Planifica y crea tu marca para cualquier tipo de negocio
A la hora de comenzar a emprender, independientemente del tipo de tu negocio, hay algunos factores que todos guardan en común y uno de ellos es establecer tu marca.
Tu marca juega un papel muy importante en tu negocio, ten en cuenta que esta es por la que te recordarán todos tus clientes y también la que será utilizada en los medios a la hora de hablar de tu empresa, por ello, debes tomarte todo el tiempo necesario para planificarla y crearla, apresurar en este proceso puede ser un grave error.
Para establecer tu marca, debes de tener clara la temática y/o nicho en la que se mueve tu negocio, también que productos o servicios vas a ofrecer, por lo tanto antes de crear tu marca, debes de tener estos puntos claros, ya que nuestra marca dependerá directamente de ellos.
Si aún no tienes claro en que se va a basar tu negocio, dispongo de una guía que te ayudará a planificarlo así como estudiar el mercado para saber si tu proyecto va a ser viable o no.
Nuestra marca básicamente debe constar de al menos 3 componentes esenciales, un nombre, un logotipo y una temática, aunque no está de mas planificar alguno más, como un eslogan o incluso un video de presentación.
Nombre de la marca
Es imprescindible comenzar por el nombre, es lo más básico e importante, todo va a girar en torno a nuestro nombre por lo que vamos a tomarnos nuestro tiempo en encontrar un nombre adecuado, un buen nombre de marca se caracteriza principalmente por los siguientes puntos:
- Es breve, una sola palabra o dos como máximo
- Describe o crea la idea de la actividad que la marca desempeña
- Es llamativo y fácil de recordar
- El nombre no está siendo utilizado y no se parece a otra marca que desempeñe una actividad similar
Para conseguir esto, yo siempre realizo el siguiente paso, creo un listado de palabras que van acorde con nuestra actividad, así como con nuestro público, y las diferentes temáticas que abarcamos.
Una vez tenemos en frente nuestro listado, solo debemos comenzar a jugar con dichas palabras, uniendo y dividiéndolas, como si se tratara de un juego de palabras y vamos creando otra lista con las posibilidades que nos vayan gustando, cuantas mas nos salgan mejor.
Hay que tener en cuenta también el tono de las palabras seleccionadas en función de nuestro público objetivo, no se utilizará el mismo tono en un despacho de abogados orientado a adultos y empresas, que en una marca para una comunidad de juegos online orientada a un público joven y adolescente.
Ya con la lista de posibilidades, debemos aplicar las siguientes preguntas a cada una de ellas para ir descartando:
- ¿Describe o al menos se puede intuir la temática de tu proyecto?
- ¿Suena bien? ¿Encaja con el público al que te diriges?
- ¿Podrías recordarla fácilmente tras leerla o escucharla unas 3 veces?
Si estas 3 preguntas son afirmativas, entonces dejamos las palabras en la lista tal cual están, si alguna de ellas es negativa en alguna de estas 3 preguntas, podemos descartarla, la tachamos y seguimos con la siguiente hasta finalizar la lista.
Bien, ya tenemos nuestra lista de posibles nombres, ahora llega el paso final, y es comprobar en Internet si esta marca ya existe, ha existido alguna vez o tiene alguna marca similar que se le asemeja, todo esto básicamente lo podemos hacer buscando los posibles nombres uno por uno en un buscador como lo puede ser Google por ejemplo.
Aprovecha la búsqueda en Google para tratar de traducir tu nombre en diferentes idiomas y evitar que se traduzca o se parezca a algún término ofensivo.
Lo ideal es encontrar una que nunca haya sido utilizada, estas serán fácil de reconocer ya que arrojarán muy pocos resultados en Google y con una relevancia totalmente nula.
Si encontramos una marca con mucha similitud a otra existente o una que haya sido utilizada en el pasado, será mejor tomarnos un tiempo en investigar dicha marca antes de utilizarla, no queremos una mala reputación por utilizar un nombre pasado o tener un nombre similar a otra empresa con mala fama.
En este punto deberías tener ya los candidatos definitivos, ya es sólo una decisión personal, elije tu preferida entre ellas, si aún no te decides, prueba a pronunciarlas y escribirlas varias veces, también puedes contar con la opinión de gente de confianza.
No te recomiendo consultar por ejemplo en una encuesta online porque si el nombre gusta mucho es posible que alguien lo registre antes de que puedas hacerlo tú y tendrás que empezar otra vez a realizar este procedimiento.
Como ejemplo, uno de mis proyectos que se trata de una web sobre anime, manga y cultura japonesa su nombre se estableció en «Nyakamii», una palabra abstracta sin significado creada tras la fusión de los términos «Nya» y «Akami».
Ambas palabras vienen de la cultura japonesa, por lo que a pesar de no tener significado crea una idea clara de que la web tiene que ver con algo relacionado con Japón, es corta y pegadiza, en este caso orientada claramente a un público joven y adolescente, pero funcional también en los adultos.
Y no, no se traduce en «Carne roja gatuna», «Nya» en japonés es una onomatopeya del maullido de los gatos, y a «akami» que se traduciría en «Carne roja de pescado» le he eliminado la inicial y añadido otra «i» al final, creando un nombre totalmente abstracto sin significado alguno.
Paleta de colores y diseño
Después de un buen nombre, llega la paleta de colores y el diseño, debemos encontrar un estilo adecuado a lo que nuestra marca ofrece, por ejemplo si tenemos una tienda de artículos para bebes, podemos usar como colores de fondo el azul o el rosa en tonos pastel, utilizar bordes suaves y una fuente de texto redondeada.
Sin embargo si estamos creando una marca destinada a periféricos para videojuegos, utilizaremos unos fondos oscuros con colores principales más tipo neon y unos bordes y unas fuentes mas agresivas con bordes en ángulo, un buen ejemplo de esto es la marca RoG de ASUS.
En una tienda de productos naturales, los colores verde y el marrón junto a un fondo claro y relajante no pueden faltar.
Aquí si que no tengo ningún truco o consejo, es cuestión de elegir los colores principales y el resto ir jugando hasta encontrar la paleta adecuada, puedes utilizar generadores online como Colormind que además de visualizar la paleta, te deja ver una vista previa aplicada a una web simple en Bootstrap.
Diseño de logotipo
Como ya lo tenemos todo, crear el logo debería de ser más sencillo, debemos crear un logo que represente nuestro nombre de marca y que use al menos los colores principales de nuestra paleta.
Si por ejemplo estamos creando un logotipo para un taller mecánico, tenemos varias opciones, incluir un vehículo, alguna de sus partes, una herramienta y un texto que de sensación de velocidad (por ejemplo los típicos estilos que se usan en los videojuegos de carreras).
Sin embargo, para un restaurante de comida japonesa, nos interesará incluir un dragón, gato, un tazón de ramen, algún chibi estilo anime… y un texto tipo kanji o redondeadas con colores suaves estilo kawaii.
Realmente con el logotipo tampoco existe ningún truco mas que dejarlo para el final con un nombre y una paleta clara, no obstante si necesitas inspiración, te recomiendo que tomes ideas de algunas marcas que desarrollen la misma actividad (ojo, tomar ideas, no plagiar) o puedes incluso tomarlas de algunos generadores de logos online, si utilizas esta opción, no te recomiendo que los descargues y los uses tal cual, toma ideas y desarrolla el tuyo propio, ya que es posible que otra marca descargue el logotipo del mismo sitio o terminen siendo muy similares al tuyo.
Recuerda que estamos creando una marca propia, por lo que debe tener un toque personal, tómate tu tiempo porque va a merecer la pena.
Eslogan
El eslogan no suele ser necesario pero si que complementa a tu marca y la ayuda a ser reconocida fácilmente bajo una frase corta, si estás empezando, puedes dejarlo para más adelante, pero cuando tengas un tiempo sí que te recomiendo que lo planifiques.
Solamente buscamos una frase corta y llamativa, que vaya un poco acorde con nuestra marca pero tampoco es necesario que tenga tanta relación como en los componentes anteriores, tenemos varios ejemplos como el «In search of incredible» de ASUS, «Impossible is nothing» de Adidas, «Just do it» de Nike, «Think different» de Apple…
Como puedes ver, los eslogan por sí solos no nos dicen mucho, pero porque al contrario que el nombre y el logotipo, su función no es ser descriptivo, si no vincular una frase corta, fácil de recordar y en la mayoría de los casos de carácter motivador, para que cuando la leas o la recuerdes, automáticamente te venga a la mente su marca.
Digamos que el eslogan en sí, es lo más sencillo de crear, busca una frase motivadora y breve que tenga al menos un poco de relación con tu actividad y la tendrás, al igual que el nombre, te recomiendo que utilices los buscadores antes de insertarlo, ya que es posible que se encuentre en uso o se utilice en algún sitio con el que no queremos que se nos relacione y evitar también los términos ofensivos en otros lenguajes.
Por poner un ejemplo, en el ejemplo de la tienda de productos naturales anterior, podríamos usar un slogan como «Life is nature», «Live in green» o «Think naturally».
Y con esto lo deberíamos de tener todo, al menos lo básico, antes de irme, déjame aconsejarte que una vez establecida tu marca, trates de no modificarla demasiado, me explico, una vez tu marca sea conocida, tanto el nombre, como el logo, como su eslogan va a representar tu negocio y la gente ya lo reconocerá por estos mismos.
Por ello, si los cambiamos drásticamente, podemos crear un efecto negativo, llegando incluso a confundir a la gente pensando que se trata de una marca diferente, puedes hacer por ejemplo mejoras en tu logo de forma progresiva, como lo ha hecho Google a lo largo de los años, pero nunca realices cambios que lo transformen totalmente de la idea inicial.
Espero que estos consejos os ayuden a la hora de elegir una buena marca, que aunque a primera vista parece sencillo, es un proceso muy importante y complicado. Os deseo mucha suerte en vuestros nuevos negocios.
Me gustaría que presentarais vuestras marcas (pero casos reales y sin spam por favor), así como si habéis seguido algún paso o truco adicional a la hora de decidir, abajo tenéis como siempre la caja de comentarios.